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什么是落地页,落地页为什么这么重要!

发布时间:2021-08-28 点击数:246

竞价推广——落地页的重要性

今天咱们讲一讲为什么落地页面(或者叫营销页面、专题页等等)

1、落地页定义:落地页也叫推广页面、着陆页,是用于百度、360、搜狗、神马、各大信息流等渠道的竞价推广的页面

2、按照投放设备划分,落地页可分为PC端与移动端推广页面;

3、优质的落地页具有以下特点
①相关性:所谓的相关性指的是落地页的承载能力,也就是落地页与竞价账户里关键词的相关性与承载能力,有些公司业务种类繁多,必须考虑不同项目制作不同的落地页,将不同种类的搜索词-关键词-创意-落地页形成一一对应的关系;
②兼容性:兼容性指的是落地页除了相关性之外必须考虑用户的其他方面需求,落地页包含的内容服务必须体现多维度价值
③独特性:所谓的独特性指的是落地页与同行落地页的差异性,当有两个雷同或相似落地页出现在搜索引擎广告位时,用户点击广告后将误认为是同一家公司,将导致咨询率、获客率急剧下降;
④权威性:所谓的权威性指的是落地页所展示出来的可信度、知名度、专业度:公司所获奖项、荣誉证书、公司成立年限、公司面积、团队规模、权威媒体报道、客户见证等多种因素,不同行业的落地页具体分析;
⑤逻辑性:所谓的逻辑性指的是落地页的营销漏斗,讲究的是落地页营销布局的合理性,页面上下层级关系是否环环相扣步步推进,按照用户的搜索意图合理展示产品或服务内容,满足用户痛点;
⑥美观性:所谓的美观性指的是落地页的色调搭配是否自然美观,页面整体色调协调不突兀,视觉冲击力强,符合行业色调系;
⑦便捷性:所谓的便捷性指的获客方式流程的便利性,根据公司市场部业务模式获客方式有电话、客服在线、注册表单、在线留言、微信、二维码、QQ等方式,在考虑公司业务模式采取的获客方式的同时,还需考虑获客流程过程中获客方式的延迟性、流失性、数据统计难易程度等。

总结:在竞价推广的过程当中落地页往往是最容易被忽略的,很多公司老板只在乎竞价账户优化的效果,如果没有优质的落地页作为前提,哪怕竞价账户做的再精准,全是精准的客户来到落地页也终将流失殆尽,因此在做竞价推广之前首先考虑目前的落地页是否已经具备进行竞价推广的条件。

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